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橱柜品牌还需耐心培养

        橱柜行业经过多年的发展,高中低端档次的品牌可谓应有尽有。但在繁多的品牌名称当中,不乏有一些橱柜品牌给自己冠上“洋名”出现在市场,即便只是做代工的国内企业,也贴上了“进口”的标签。





        本地品牌被“洋名字”覆盖

        事实上,何止是橱柜行业,国内品牌“挂洋头”由来已久。单就橱柜行业来说,也是各种洋名字满天飞,更别说各种挂着洋气名字的其他产品品牌了。为谋取暴利,企业为自己起个“洋名字”,用名字提高身价,并进行误导宣传,不明真相的消费者往往会被忽悠,纷纷一掷千金,花高价买的其实只是个“洋标签”。那么,橱柜企业纷纷挂名洋品牌是什么缘故呢?
 
        国外品牌占据消费者的“心”

        应当注意到,本土企业扎堆挂洋头是有其市场基础的,本土橱柜产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧外国品牌,本土企业为产品安个洋名,赋予外资产品的身份,能提高消费者对产品的接受程度。

        如今大部分消费者对洋品牌盲目迷信,这是由于:第一,真正的洋品牌橱柜产品确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土橱柜品牌做得出色,特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平,对消费者很有诱惑力。第二,中国本土橱柜品牌由于欠缺品牌营销策略,少在产品和服务层面下足力气,使得消费者认为本土品牌在档次上远远及洋品牌好。第三,中国消费者向来具有媚外心理,认为拥有“洋”品牌就是高品质生活的象征。

 

        企业缺乏自主品牌意识

        除了消费者的原因外,少数企业急功近利,缺乏品牌培养的耐心,一心谋取暴利而非建立百年基业,于是“挟洋自重”,以假“洋品牌”伪造身份卖天价。但令国人愤怒的是假洋品牌们却一点儿也不争气,不光是在商标名上造假,宣传方式上误导,而且在产品质量上也不肯下一点儿的功夫,一点技术含量也没有,一旦在媒体上曝光就是“见光死”,完全经不起考验。如此恶性循环,本土橱柜品牌在消费者心中的形象更加一落千丈。

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