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家居实体卖场对天猫展开逆袭_木头公园-原创实木家具!
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家居实体卖场对天猫展开逆袭

        19家大型家居卖场近日宣布集体抵制天猫双十一“线下”活动,为双十一促销泼了一盆冷水。多个家居卖场看到,各商户已将电商促销内容全都撤下,线下提前促销力度甚至超过十一黄金周,实体卖场对天猫展开逆袭。记者在线我们先来听报道,稍后连线。

 

 

           业内认为,天猫鼓励线上商户将家居卖场当作体验场,并通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易,这一狠招侵吞了家居卖场的奶酪。为此,一些卖场对商户发出通知,“不许使用电商的移动POS机,一旦发现不但没收,还处以交易金额10倍的罚款;发现两次的,直接清场”。记者今天走访红星美凯龙真北路店时,卖场工作人员反复强调:

         实况:(我再次强调下,我们商场是实体的店面,和天猫没有关系。)

         而各商户也已将实体店内的电商促销内容全部撤下,其中一位商家透露,该品牌自己的线上双十一促销仍会继续,但产品型号不会与实体卖场重叠:

         实况:(门店卖的是A,网上卖的是B,网上和门店产品有差异化,不同的东西价格肯定不一样。)

         另一家商户销售员则表示,线上的价格已调整至和卖场同价,今年在线上的双十一促销可能戛然而止。不过,大部分商户表示,与其他电商之间的合作不会受到影响。随后,苏宁易购和国美在线两家电商也向记者证实,不会受此事件波及,双十一家居建材品牌的促销将如期展开。除了电商同行的促销压力,天猫还面临实体卖场的逆袭。记者在多个家居卖场内看到,5-7折的促销比比皆是,消费者严小姐说,考虑到产品质量安全,这比天猫的全场对折更有吸引力:

         实况:十一时都没打到对折的一个橱柜的品牌,现在已经打到了对折,只要价格合适,建材还是要在实体店买放心。

         听完报道,马上来连线东广记者童丽敏。

         你好!双十一前这样一场家居卖场的联合抵制,对年底渴望冲销量的家居品牌商来说将带来怎样的影响?

         传统卖场和电商平台的博弈,使家居企业和经销商成为“夹心层”。业内人士表示,由于今年家居行业的销售不太乐观,不管是家居经销商,还是企业,都对双十一的促销均有比较大的期待,所以这次事件肯定会对他们的销售造成一定影响。而对于家居卖场来说,此次抵制也是不得已而为之,接下去怎么办更为重要。

         嗯,那么今年双十一天猫所谓的开拓“线下”业务,究竟牵动了实体卖场的哪根神经?卖场是否应该如电商所希望的彻底完全沦为体验场?

         其实双十一连续开展几年来,电商和实体店一直维持着表面的和谐。双方也默契地将各自的年底促销分为双十一和跨年两个不同档期。不过,随着双十一的蛋糕越做越大,天猫这样的电商大佬不再甘于只攻线上,今年其不但与多家百货商场达成线下合作,还鼓励线上商户将移动POS机放到了家居卖场,这意味着,卖场的收银台将因此沦为摆设。这也是引发抵制风波的导火索。用某家居卖场老总的话来说,天猫将自己卖场里的销售额偷走了,这就好比是有人到我家里来偷钱,我怎么还能坐得住。而业内人士也认为,天猫的这一举动,无疑触犯了实体卖场的底线,如果不反击,那么最终整个家居行业的实体销量会快速萎缩,直到大批关门,正如实体书店的日渐稀少。而到了那时,天猫所希望借助实体店来达到的线下体验将不复存在,线上销售也将下滑,可谓两败俱伤。

 

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