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双十一价格战过热 橱柜品牌担心业绩_木头公园-原创实木家具!
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双十一价格战过热 橱柜品牌担心业绩

       临近双十一,在家居行业内掀起一股拦截潮,各种形式的团购会,给双十一大混战再加了把劲。整体橱柜作为家居行业的一员,其品牌活动自然不少,以跑步前进的姿态争相恐后的进入了双十一价格战行列。当下橱柜市场活动场次不断增加,却让不少业内人士担心,担心价格战过热是否会让消费者觉得选择多了,影响了购物心情,进而影响到品牌业绩的增收。



          其实,橱柜业内人士的担忧是有依据和道理的,且并不仅限于价格战的范畴。据了解,实际购买行为和购买选择增加的数量呈倒U型曲线相关,而不是线性相关;也就是说,当购买选择增加时,购买行为也会增加,而增加到一个峰值时,开始下降,购买选择越多,实际购买行为越少。眼下的整体橱柜市场,只增不减的品牌活动,无疑让消费者选择项增多,自然会影响品牌业绩。

         选择太多会降低消费者参与欲望,而过多的品牌活动会大大降低消费者购物乐趣,还会分散注意力,减少对生活的满足感。橱柜品牌面对这一现实的市场问题,只有精益求精,让消费者的眼光从市场转移到品牌,让优质产品、良好服务增强消费者的满足感。正是如此,当下不少橱柜品牌活动中,优惠政策少且实惠,用真正的实惠吸引消费者,赢得市场优先权。

         古人有头悬梁锥刺股,今日橱柜品牌活动有精品和实惠政策。遍看双十一,过度的促销让品牌担心,担心品牌的业绩。其实橱柜品牌的双十一努力或许能冲一冲年度业绩,但真正让品牌业绩提升的关键,还在于品牌本身。加强品牌建设,完善服务体系,革新橱柜生产技术,让价格战不再成为担心业绩的理由,使得品牌不再因担心活动过度而焦虑。

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