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17家企业销量过亿家居占四席

    “单价高、容易起量”,天猫之所以对家居板块如此重视,也是其在家居行业的这一特性和其快速的发展。刚刚结束的天猫“双11”,共有17家店铺交易额过亿,其中,家具家纺行业占去四席,全友作为家具品类,成为唯一进入前10名的过亿家具企业。




  家具电商,沙发是大头

  作为家具品类,全友家居依然是今年的大赢家,以1.3亿元的业绩又创新高,并连续三年荣获家具品类销售第一名。全友家居电商负责人告诉成都商报(微博)记者,此次促 销活动再次超越去年的业绩。从初步分析来看,沙发类家具占据了总销量的60%,比去年增加了20%的比重,卧室家具占到了30%,客厅和餐厅占到总销量的 10%。据了解,通过去年电商的活动总结看,沙发类家具因为安装方便,又属于单品,网购消费者更容易接受此类产品在电子商务的消费行为,其中一款沙发,今 年,一天时间里销售出7000多套,销售额达到2000多万元。


  标准产品,就算库存也有接受度

  国内三家大型零售上市 公司中,有罗莱家纺、富安娜两家交易额过亿。家纺类有两家企业交易额过亿成为纺织服装业在此次活动的亮点。据业内人士分析,支撑家纺强势凸现的原因,主要 为房地产市场上半年热销将在下半年传递至家纺市场;11月接近家纺传统大促月份,促销力度有保证;相关企业推行O2O模式,互联网运营有突破。其实,家纺 标准款产品占一定比重,前几年遗留的库存,市场接受程度依然有保障。


  灯具要出线,品牌是决定因素

  有业内人士称,“双 11”照明行业电商总体销售令人“亢奋”。据了解,欧普照明、奥朵、洲明翰源等照明品牌都突破千万大关,欧普照明更以6018万元的销售额傲居榜首,单就 一款oppleLED卧室吸顶灯就卖了400多万元,其中在淘宝商城的销售额近5000万元。然而灯具市场要出线,品牌还是最重要的决定因素之一。


  盗图惹得“双11”商家“鬼火冒”

  刷单是指以作假的方式提高销量,不需要进行实际购买。在这场“双11”争夺赛中,似乎屡禁不止。据了解,在2012年,以店铺水星家纺、维科家纺、博洋家纺为代表的家纺品牌,在成交记录当中也出现了同名用户ID重复购买的情况。因此,天猫曾备受数据“注水”的质疑,也为当年191亿元的交易额蒙上了一层阴影。商户今年以来明显感觉到天猫严惩虚假交易行为,采用删除爆款、删除商品信息、降权、禁止参与活动等强制手段。

  然而,日前仍有消息传 出,今年参与天猫“双11”促销的商家中,某床垫品牌因为刷单而被赶出主会场。而似乎刷单也并不是家具行业单独的现象,据媒体称今年有多家店铺因涉嫌刷单作弊而被下架封店。其中,m9旗舰店首家被封。在m9成交记录中,发现10日至11日7点钟之间为空白记录。其后,货品交易恢复正常。同时,涉及因涉嫌刷单作弊而被天猫下架封店的还包括不少服装店。但昨日,成都商报记者就此问题联系天猫,该公关部有关工作人员对此表示未接到相关信息。

  而在另一头,多位品牌商对于自家天猫店的多张设计图在天猫“双11”活动中被盗用,表示非常愤恨。其中,在淘宝做得较好的林氏木业也在“双11”活动中被盗用设计图。据成都商报记者从林氏木业获悉,林氏将建立专门的小组去处理此事,投诉、维权,并不排除诉之法律。

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