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南非:Weylandts在墨尔本开设第一家“景区家具店”

       过去18个月来,来自欧洲、北美和亚洲的零售商们一直在盯着澳大利亚市场,如今,南非也参与了进来。而这家零售家居品牌打算撼动整个澳大利亚家具市场。


  



      南非家具公司Weylandts将会在近日登陆澳大利亚,在墨尔本市开设其第一家商店,新店位于墨尔本的内城区Abbottsford的一个5000平米工厂内。

  Weylandts公司1964年由克里斯·维兰特(Chris Weylandt)的父亲埃德加(Edgar)在纳米比亚创立,在南非有7家商店,在纳米比亚有两家,以售卖家具著名同时也出售家居用品和服装。五年前维兰特已经开始考察澳大利亚市场。

  维兰特说,寻找这个店址花了他3至4年的时间,但他最终被Abbottsford的活力所打动,这里曾经是工人阶级郊区,但如今仍有其明显的优势

 

  不仅仅是宜家的升级版

 

  “墨尔本的食物很美妙,让人赞叹,很多人已经投入到提供美食或者生活方式的商业中了。但我不认为家具市场也达到了这种水平。”

  而Weylandts公司的消费者已经把它当成了一个旅游的景点——而不仅仅是宜家的升级版那么简单。

  “我们在南非的商店都是景区商店(destinations stores)——宽敞的商店,充满个性和品味的环境,以及自然生活的气息,人们花很多时间在逛我们的商店,因为这里有很多东西值得欣赏和体验。”维兰特(Weylandt)说道。家具迷觉得这与国内的罗浮宫“4A级景区”理念上有些相似。

  跟宜家相同的是,Weylandts的核心优势是提供储藏服务——商店附近的一个仓库可以保证让顾客任意哪一天取走他们所购买的东西。

  “如果你看一下我们的产品就会发现,我们总是保持着很大的库存。因为人们在寻找的过程中很少知道他们真正想要的是什么,不过一旦他们决定了,他们就会立马买下。便利很重要。”

 

  一次试水

 

  “我们在南非的市场已经非常稳固,在过去的几年中,我们听到来自世界各地的声音“我们喜欢你们的产品,喜欢你们的品牌,”维兰特(Weylandt)说道。

  家具迷了解到,墨尔本的这家商店将会由公司拥有并经营,不过维兰特并没有排除未来设立特许商店。悉尼会是下一个目的地,不过维兰特想观察一下布里斯班、珀斯和新西兰。他希望每三个月左右可以来澳大利亚一次。“我们每年有6至7个月的时间到世界各地挑选产品,所以来澳大利亚算是另一个旅行了。”

 

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