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日本:宜得利家居以Aki-Home品牌进军美国

        几乎每个人都知道遍布世界各地的瑞典宜家家居,也知道日本的知名零售品牌无印良品(MUJI)和优衣库(Uniqlo),然而在日本,还有一家低调的家居零售连锁巨头宜得利家居(Nitori Holdings),一直在埋头默默追赶着宜家,并且保持了连续26年增长的神话,截止到今年2月份,其店铺年营业额已达到了35亿美元。虽然与宜家378亿美元的年营业额仍然有着很大的差距,但仅以日本和台湾的市场便能取得如此骄人成绩,依然令人羡慕。





  今年9月份,宜得利(Nitori Holdings)又在加州南部橘子郡(Orange County)的勒顿( Fullerton)和塔斯廷(Tustin)两地开设了两家店,店名取作Aki-Home。这是也宜得利继台湾以来第二次进军海外市场。

  看来,宜得利已经通过Aki-Home品牌将目光瞄准了美国家具和家饰市场,而起点正是橘子郡(Orange County)。宜得利的创始人兼社长似鸟昭雄更发下愿景,希望在20年内,在美国可以开到1000家商店。

  正像外界评论的那样,“似鸟昭雄从来就不怕正面竞争,说得更准确一点,他从来就不在乎‘逆境’这回事儿。”

  母公司宜得利家居的强大背景

  Aki-Home的母公司宜得利家居Nitori Holdings,起步于社长似鸟昭雄1967年创设的第一家“似鸟家具店”,目前已经是是日本最大的家具销售公司,在日本的每个县或区域总共运营着301家宜得利商店,另外还有16家商店设在台湾。(这个数目已经超过了宜家在台湾的商店数量)

  去年一年,500万的顾客为宜得利贡献了超过35亿美元的收入。同时,宜得利家居也继承了日本企业擅长“全面布局,深耕细作”的经商传统,在亚洲控制了大量的物流和供应链企业,以及众多的仓库和工厂,从原料采购、制造、进出口、物流至末端零售通路一手通包。

  而这次宜得利扩张到美国,乃是日本品牌寻求海外机会的一个最新案例。正如东京CarterJMRN KK市场研究公司的CEO多米尼克·卡特(Dominic Carter)所说的那样,“过去的四五年来,这种扩张的势头一直在增长,紧跟着其他日本著名的几大零售商如无印良品和优衣库的扩张之路,宜得利的海外扩张其实是很自然的过程。”

  同时,他也认为宜得利家居是一个“著名的大众市场品牌”,有着良好的声誉以及强势的在线市场,这是它与竞争对手的差别,也是它能够在美国获得优势的原因。

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