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聚焦家居产业推动家居品牌价值升级





         四川家具经过20多年的发展,特别是以全友、掌上明珠、双虎等企业为代表,通过提高机械化程度和量的放大,通过对二三级市场和农村市场的把握,加快了四川家具这几年的发展。但是,目前四川家具业也进入了一个拐点,在当前的经济形势下,面临着需要调整、提升、转型、创新和整合的问题。

         很多人讲,是不是这几年房地产调控,家居也会随之下滑。这个问题还不完全是这样,比如这几年80后、90后开始结婚、买房、购置家具,这些都是刚性需求。由于家具还处在传统的经营销售模式和生产模式上,所以消费者选择家具的时候就会遇到很多困惑和无奈。而这个时候更多地应该思考:如何适应消费者,把握消费走向,让他们愿意而且轻松地实现居家消费。

         我们买一件衣服、一块手表、一双鞋子、一个杯子,可以根据自己的个性、按照自己的消费能力去购买。但是,家庭消费不是个体消费,是一个小的集体行为,是整个家的共同意愿。从经营形态上讲,家居是由无数段的行为消费购置了一个家的过程,今天买了床,明天买了柜子,然后进行装修,这是分阶段的一个叠加过程。可是,这个家最后会成为什么样子,买的家具和装修风格搭不搭调,置一个家前后要花多少钱、多少时间,很多消费者心里都是没有数的。

         所以,现在最应该解决的问题是,实现“六可”:可博览、可体验、可预见、可预算、可把握、可控制,还有“五省”:省钱、省心、省事、省力、省时。只有让家居走向居家,才是真正的一站式消费,提供给消费者的也才是一个完整的家。


  整合电商资源 引导市场消费


         2013年,中国家居行业的消费市场发生了巨大的变化,绿色、环保、个性化的产品受到消费者的欢迎,尤其是80、90后群体的消费潜力逐渐成长,他们有自己独立的消费主张。在市场面前,四川家具企业和行业也在进行有序的调整升级。

         适应市场需求,整合资源,提升区域品牌,这是2013年四川家具发展的主旋律。无论是已经成功举办十二届的成都家博会,还是首次举行的中国西南家居博览会,或者是已经在全国形成气候的成都家具展,都是将行业资源与社会资源进行整合优化,让四川家具区域品牌影响力最大化的经典案例。整合大家居资源,举行大型博览会活动,目的是打造中国西部地区家居消费的核心区域,让更多的消费者了解家具企业,走到家具产业园区消费,拉近消费者和企业之间的距离,让四川的家具更接地气,更能适应消费、引导消费。
         在传统的消费面前,我们不可忽视的是电商平台对消费者的影响。这也是四川家具企业应该正面应对的新事业。对于家具行业来讲,电商非但不是洪水猛兽,反而是扩展渠道,扩大利润增长点的有效途径。今年,众多企业开始设立电子商务部门,试水电子商务;京东在成都开始大规模地招商,不少企业对该项目非常感兴趣;刚刚结束的双十一,全友家居销售额再次过亿……这些现象都说明,电子商务在四川家具行业的普及率和接受度都非常高。商会将组织专门的团队,整合各种资源,协助企业建立自己的电子商务网络,共同助推四川家具产业的现代化发展。

 

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