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衣柜企业开展音乐营销

        近日,中国(佛山)泛家居企业家峰会在佛山市隆重召开。此次 峰会主题为:新营销模式促进产业升级,会上,不少家居行业内专业人士发表了对家居营销模式的看法。其中,就有营销专家对最近兴起的音乐营销表示了赞同。


 




       音乐营销悄然兴起



       其实,音乐营销作为一种营销手段很早就已经出现了,其真正大行其道始于蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》之后呈现的全民热捧现象。后来,家居业的大佬欧派集团先后与品牌音乐栏目《同一首歌》《欢乐中国行》等形成了着名的品牌效应之后,音乐营销在家居业开始被关注。



       音乐营销优势多



       不过,上述音乐营销形式比较简单,要么通过冠名,要么就是企业内部的歌曲,目的更多的是在于向经销商展示品牌实力,很难让普通消费者形成心灵共鸣。

       这一两年,家居企业做音乐营销的方式有了极大变化,最重要的两点就是更直观、更互动。往往通过明星演唱会、见面会的形式,拉近与消费者的距离。以前品牌歌曲只能播放,听者被动接受,现在演唱会现场明星可以看到,甚至可以互动。以前品牌形象大多靠自己说好,现在可以通过明星的口说出来,可信度提升。而且,举办一场演唱会所引起的眼球效果也是不可估量的,无疑为企业省下了一大笔广告费。

       对于衣柜行业而言,音乐营销也可以是一种不错的营销方式。衣柜企业不必花费大笔费用投入到产品广告中去,借助成本相对低廉的音乐营销或许能够起到意想不到的效果。


      衣柜企业可以借音乐营销打开局面



      目前衣柜企业正在由专业品牌向大众品牌传播,需要借助大众化的传播方式传播品牌形象。音乐作为一种最深入人心的传播方式,可以成为衣柜企业宣传手段的首选。另外,如今已进入一个体验式消费的时代,可以现场体验的营销模式,更受消费者欢迎,衣柜企业当然要顺势而为。随着竞争的加剧,音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具被越来越多的人所重视。


      衣柜企业音乐营销还有问题需解决


      某营销专家表示:“企业花100万元请了个明星,但放在那里不动,明星效应没有发挥出来。最好是能请明星去做一些现场活动,比如现场签售、演唱会等,把明星效应用到极致,这样企业才能产生最大的收益。”他表示,现在明星的眼球效应、轰动效应还是存在的,请了明星就要用好明星。

 

      目前来看音乐营销对于衣柜业的影响,主要表现在未来的一种趋势上,要想真正发挥它的效力却还有很多问题需要解决。例如如何能够创作出朗朗上口的行业歌曲,如何能够使普通百姓轻易地了解音乐的内涵,消费者又如何能通过音乐简单明了地理解衣柜企业的文化,都不是一件容易的事情。

      同时,音乐这个特定的名词,决定了它的作用更多地体现在年轻一族的消费群体上。但是,目前中国市场的音乐营销还没有形成真正的体系,专业营销人员对音乐营销的价值认识仍较 为表面。对于衣柜企业来说,要深刻地理解音乐对于营销的帮助,尤其是表现在消费者对音乐的了解,接触音乐的方式,以及如何通过音乐搭起品牌与消费者之间的交流都是各大企业在音乐层面需要提升的认知。

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