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家居卖场还得电商化

        在轰轰烈烈的“双11”电商活动中,天猫原本将家居用品作为冲销量的主要力量,却遭19家知名家居卖场的联合抵制,这是传统零售业与电子商务的首次大规模正面冲突,尽管天猫暂停了“双11”的O2O家具促销,但家居卖场已在电商路上暗暗发力。





        据了解,家居卖场联合抵制天猫取得成功,多家卖场负责人表示,“双11”没有商户在卖场传播或推广电商的活动,但之后有关POS机的应用等再没有人提及了。业内人士认为,今后“天猫们”会调整策略,同一些家居卖场合作,实现线上线下的结合。笔者采访多名家居卖场人士,他们普遍认为近两年电商不会对卖场造成太大的冲击,但家居电商趋势不容忽视,都在发力建设自己的电商平台。

       有消息透露,带头发起抵制第三方电商平台O2O业务的红星美凯龙,旗下全资子公司红星家品会将入驻苏宁云台,双方正在就合作进行紧密沟通,有望很快达成合作意向。而参与了抵制行动的吉盛伟邦,尽管尚未出台卖场直营的电商渠道,但已打造了线上线下互动品牌,拓展网上渠道。

        在去年底,红星美凯龙已试运行官网商城星易家,主营家具、建材、家居等品类商品,并于今年5月在全年企业战略发展规划的报告中,将星易家作为公司网络未来发展战略的重要组成部分,争取在2015年之前成为行业电商领军品牌。居然之家则在“双11”当天将自有电子商务平台正式上线,据称以O2O的模式切入,按地区设立分站点,贯彻“同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务”线上线下协同发展。


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