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家居成年货新宠

        随着元旦和春节的临近,从购物中心的百货用品到超市里的食品,从家电大卖场里的彩电、冰箱、洗衣机到家居商场的新潮家居,各类产品的销售都有了明显增幅,置办年货成了这一时期消费主旋律。与往年不同的是,在今年的年货市场上,家居年货热潮持续高涨,家居产品俨然已成为年货“新宠”。


       




       传统年货份额下降大件商品份额上升


  以往春节前,人们都喜欢集中购置“吃穿用”传统年货,但就近几年年货销售情况来看,虽然“吃穿用”等传统年货仍是市民消费的热点,但近几年的市场份额却有所减少,取而代之,家居、家电等大件商品占据的份额开始逐年上升。其中家居消费更是一路飘红,成为年货“新宠”。在年前降价风席卷大件商品的同时,选购一件自己中意的家居产品已成为市民过年的喜好。


  “泛年货”蕴无限商机家居年货市场人气颇足


  据悉,去年在香江家居品牌工厂批发城举办的2013家居年博会仅广州会场就在短短半个月时间内接待各地采购者数百万人次,实现了惊人的销售业绩,为广东及广东周边省市乃至全国各地的政府机关、企事业单位、工程机构、经销商及市民消费者搭建“全球、全品类、全维度”的家居年货交易平台。

       据资料显示,在这数百万的客流当中,除了长期以来在广州香江家居品牌工厂批发城“拿货”的经销商以外,广州市区以及周边县市的普通市民,也成为了“主力军”。据了解,这主要是因为,随着人们生活水平的提高,过年过节的时候更换家中“硬件设施”、添置潮流新品家居已被越来越多的消费者所接受,家居产品也就被自然而然地纳入到“泛年货”清单中。2013广州家居年博会则适时满足了消费者的这一需求,在当时掀起了一股家居年货采购新热潮。



    家居成年货新宠消费者需求是关键


  为了更多的了解家居消费迅速升温一跃成为年货新宠的原因,笔者特意进行了访问,2014年家居年博会举办地香江家居品牌工厂批发城商场主管告诉笔者,“购置家居年货的消费者中,很大部分都是为了赶在春节前搬进新居过年的新购房者。这些人一般订单量都比较大,往往一次性会购买成套家具,包括床、餐桌、衣柜等等,这类消费者大概占比达七成,还有三成顾客是为迎接春节选购部分家具新品,比如为家里购置一款新的沙发或餐桌等,为家里增添过年的气氛。”

        一名从业10多年的某家具企业职业经理人告诉笔者,“自去年开始,年前家居消费增速明显,去年我们的软床产品仅广州一家店在年博会期间的销售就出奇的翻了几番,中途几次紧急调货,今年我们准备了充足的货源,希望借助家居年博会再次冲击年货市场,打好年终收官最后一战。”

        就家居产品成为年货新宠这一问题,笔者也咨询了业内专家意见,专家表示:近两年来大众的消费理念逐渐发生着改变,扮家过新年也逐渐成为很多人的共识。经济和社会发展带来的生存压力使大多数人一年到头忙于工作,挨年近晚,“年味”渐浓,市民开始更多地将注意力转移到生活中来,“家”无疑成为寄托美好生活愿景的载体,大多数人会有“扮靓家过新年行好运”的想法,从而导致出现“年前购置家具装扮靓丽新家”的热潮。加之农历新年前是婚庆和新屋入伙的双高峰、很多家居品牌年底冲量年前集中进行优惠促销等外在因素,家居能成为年货“新宠”也就更不足为奇了。

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