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橱柜企业加强渠道深耕 以透明化经营回应市场

       随着行业的发展,越来越多的竞争者出现,这无疑让橱柜企业面临巨大的压力。而当前橱柜一二线市场开始趋向饱和,三四线市场虽然潜力巨大但却是众多橱柜企业争夺的“蛋糕”,面对这样的现状,营销创新就显得尤其重要。






       渠道和营销手段的深耕



       目前,渠道拓展和营销手段创新已成为橱柜行业最热的话题,橱柜企业要想走出困境,也需要在这两方面加以改进。

       渠道拓展方面,橱柜企业要确立明确的方向,从自身资金实力、市场运作实力、管理能力及市场定位的实际出发,决定企业在渠道方面,是以直销店为主,还是加盟卖场为主。在条件成熟的情况下,橱柜企业可以考虑涉足电子商务,推出针对网销的产品。

       营销手段方面,企业应不断创新、保持高效。以小区营销为例,应建立高效的可行性机制,敦促各终端店经销商随时保持对大户型楼盘的关注,积极与房地产中介、家装公司、家装设计师、小区内住房业主接触和合作,加大产品在小区的宣传推广,提升小区业务。



        以透明化经营回应市场


 

        一个品牌要赢得市场,主要有以下三种途径:一是加强产品质量;二是增加产品的附加值,比如文化内涵、个性风格、售后服务;三是加大宣传推广,提升品牌在媒体的正面曝光率。其中,质量问题目前在我国橱柜行业中非常严重。

        一个有行业忠诚度和社会责任感的企业,理应坚持诚信经营。即使在行业低迷的当下,企业也不能以降低产品质量的方式来节约成本,获取不当利益。只有坚持诚信,企业才能长久地赢得市场。

        在行业竞争愈发激烈、消费者回归理性的背景下,橱柜企业也应以更透明化、更理性化的经营方式作出回应,以诚恳的态度和专业的服务,赢得消费者的尊重和认同,这正是橱柜企业乃至整个橱柜行业开拓市场的最大前提。

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