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三四线市场是糖果也是毒药 橱柜企业需冷静思考

         三四线城市因为尚处于城市化发展较低阶段,其广阔的市场空间和巨大的消费潜力让包括橱柜等多个行业在内找到了值得挖掘的“富矿”。向三四线城市进军已经成为了橱柜行业人士的共识。


 



        三四线市场未必能成“救市”法宝


        然而,三四线市场盛宴刚刚启幕,但争夺的场域已经挤满了过多的竞争者,三四级市场对于整个市场的支撑作用还未显露出来,就已经在减弱。但诸多现实告诉我们,对三四线市场的美好想象必须破除,因为渠道下沉是橱柜企业或商家应对当下市场疲软的法宝,但只怕三四线市场对很多企业来说不是蛋糕,而是鸡肋,甚至只是画饼充饥。


        今天,橱柜行业早已从上世纪的“短缺性市场”发展到“过剩性市场”,发生了从“企业主导市场”到“市场主导企业”的根本逆转,并由橱柜行业同质化竞争而导致各种危机。对此,橱柜企业的普遍策略一是拓展产品线,二是渠道下沉。在渠道下沉方面,伴随的是市场重心由省及市到县的转移,市场重心转向三四线城市,销售结构发生明显改变。


        开发三四线城市存在两方面的风险


        保持中国经济稳定增长的途径靠城镇化和扩内需,而三四线城市是其主力。但这里面至少已经存在两方面的风险:

        其一,房产透支。中国的房子不是太少,而是太多,看看中华大地上高楼大厦栉比鳞次、牵连不断,多得不计其数。究其实质,我们的城镇化进程是土地财政之下权力与资本拔苗助长的产物,它不是自然成长的社会规律,它的实质是追逐暴利的房地产化。窃以为,居高不下的库存量和空置率,也许会将房地产业带进十年的萧条期。

 

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