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橱柜等家居企业打造的“微电影”效应

          电影营销如同音乐营销一样,是橱柜企业为了推广橱柜品牌而做出的一种手段,在高速发展到现代社会中,微电影具有快播速度快,接触面广等优势。




       然而微电影又不是电影既不是简单的视频剪辑,也不同于商业化的广告和音乐电视,其制作比网络视频更专业,更需要创意。而这也是为什么如今有越来越多的企业借助微电影进行营销的原因。


 

       橱柜等家居企业打造的“微电影”效应


       近年来,大型企业利用微电影进行营销最为常见,例如三星的《4夜奇谭》系列微电影,凯迪拉克的《一触即发》《66号公路》,并且都请到了国际影星担纲主演。如何在海量的信息中争夺到目标消费者的注意力,在微电影的精彩故事情节中,自然委婉而不刻意地传播品牌的信息,是这些微电影取得成功的关键。

        2012年,红星美凯龙的创意视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》(简称《不在场证明》)调查了全国15个一二线城市,主要关注25-50岁的中产(白领),样本总量超过3000多个。得出的中国人的“爱家时间”让人触目惊心:我们能够陪伴父母的时间比想象的更少,和父母分居的人,与父母见面沟通的时间平均仅为78小时,每周只有1.5小时。65%的老人觉得心灵孤独。在都市中朝夕相对的伴侣,也常常感到寂寞或恐慌:高达74.4%的人群平均每天陪伴伴侣的时间不足一小时,50%的人在忙碌过后面对伴侣表示不想说话,中层管理者和企业家情况更为糟糕;因为长期缺少陪伴,7成以上的女性表示缺乏幸福感。

        同一年,红星美凯龙又推出微电影《时间门》。这部微电影由香港著名影星罗嘉良主演,讲述了一个不惑之年男人的记忆力突然衰退,他必须对留住哪些部分的记忆进行抉择。最终他选择留下女儿出生那天的记忆。这部微电影真实地描绘了现代社会的家庭现状,让人重新审视生活的意义:回忆是你全部的财富,应该用时间和重要的人在一起。


        作为公益作品,这两个视频都成为当年网络的热门,视频引出的“失陪族”和“失忆体”,准确描绘了现实生活中的对家人相处状态。由于缺乏时间,家人之间缺乏沟通机会,变得淡漠疏远。相比之前的“马上行动”、“刻不容缓”,这一年的“用时间爱家”,更深刻地指出了关爱家人的具体做法:多花时间陪家人。通过这两个视频,红星美凯龙向社会上传递了中国家庭的现状,并向大众传递“用时间爱家”理念。

        然而,家庭的情感危机依然年甚一年。在快节奏、高强度的工作压力、社会压力之下,在无休止的工作加班之余,人们疏于对家庭的经营,家庭的危机日益严峻。

       《小康》杂志社联合清华大学媒介调查实验室,在全国范围内开展了“2012中国人婚恋幸福感”的调查。三年以下婚龄幸福感最高,7至10年婚龄幸福感最低,婚姻“头号杀手”是出轨。不注重交流、沟通,某种程度上也是“7至10年婚龄幸福感最低”的原因之一,随着时间的推移,爱情逐渐转化为亲情,就不太注重“谈情说爱”了。

        与此同时,中国的离婚率也呈现逐年攀升的趋势。有数据显示,到2012年,中国离婚率已经连续7年攀升,离婚率首次超过结婚率。在此背景下,红星美凯龙以微电影《“狠”爱你》的形式,对去年“用时间爱家”的主题进行了升华,倡导“懂得欣赏,为家人点赞”。

        这一回,红星美凯龙对于微电影的投入更为巨大。《“狠”爱你》由奥斯卡最佳外语片入围导演朴光铉执导,韩国人气明星尹启相和大陆新生代领军演员叶青主演。豪华阵容和精彩创意,换来了快速的传播,《狠爱你》11月28日首映,一周左右时间全网点击突破8000万。

        该部微电影展现的是一个穿越的剧情。一名经历了夫妻生活七年之痒的丈夫穿越到7年前,他试图破坏7年前和妻子结婚的可能性。但重温当年的一系列场景之后,他发现,问题在于他自己忘记了自己所拥有的美好。即将破碎的感情得以弥合。


        “现在的我、曾经的你,该如何相爱?”这是该片引发观众思索的问题。并对中国广大家庭,特别是“70后”、“80后”家庭的情感方式和相处之道,有着极强的现实指导意义。著名导演王潮歌对该部微电影的评价是,“在挤车、吃饭、穿衣的这样平俗生活中,我们可能会对自己身边的人充满了厌倦,也充满了无奈,宁愿有一个时刻"穿越"回去,说"我再选一次好吗?"但是,如果不懂得接受、欣赏和容忍,就算让你重新选择一次,真的就能幸福到老吗?”

 

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