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家具原创设计兴起

       在近日举行的中国国际家具展上,多家北京家具品牌的概念产品或前沿设计组团集体亮相,再次引起了业内对于家具原创设计的关注。虽然有人坚持认为中国目前的设计远未成熟,但走原创设计之路已成为部分品牌企业的共识,并出现了越来越多的跟随者,不过,不容忽视的是,家具行业原创设计的未来仍需多番努力和突破。


      行业原创力量初展峥嵘

      原创设计,在发展近三十年的中国家具行业内一直是个稍显沉重的话题。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外家具设计,再到近十年来,部分企业开始摸索自己的设计之路,至今能够被名副其实地冠以“原创设计”的企业仍然是凤毛麟角。就在2011年,米兰国际家具展上依然有品牌公然杜绝“中国设计师入内”的尴尬事件发生。有业内人士悲观评价,近五年内,中国家具行业才渐有相应的设计可言,但也仅仅是“模仿+创新”阶段,“原创”更是屈指可数。更有企业人士直言:“行业天天提原创,但提到原创都很羞愧。”

      尽管遭遇不少抱着“产品好卖就行”的品牌同行的不解甚至嘲笑,原创产品也经常遭遇大小企业的“山寨”,坚持摸索原创设计的企业却都表达了坚持的决心。荣麟世佳总裁戚麟说:“我们越坚持原创,发现自己发展得越好,而跟进做原创的企业也越来越多,说明这条路是走得通的。”屡屡被抄袭的华日家居起初还“上诉抄袭者”,现在则“不管不顾”,“你爱抄抄你的,我们该做原创依然做原创。”某位华日家具实业集团高层表示。

      他们的坚持终于得到了认可。2012年,在第51届米兰国际家具展上,中国当代坐具设计展应邀亮相意大利米兰设计周,举办以“坐下来”为主题的“椅子”展,中国家具首次从看客身份变成参展者,向全世界展示了中国家具的传统文化和企业设计的能力。今年的9月11日-9月15日,曲美、荣麟、北欧艺家、华日家居、皇家现代、挪亚家等企业联合设计师,集体打造了DOD设计展(DesignofDesigners中国国际设计师作品展示交易会)北京展区“书香北京”的主题展览,大获业内赞赏。中国家具行业的原创力量正在彰显。

先行者集体摸索创新之路

       在推动原创的过程中,消费市场个性化需求的推动不可忽视。“目前消费者接触国外产品的机会很多,个性化需求特别强烈。”皇家现代家具企划总监崔春瑜说。华日家居高层也认为,未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。在遭遇激烈的竞争之后,低端市场难做,家具行业需要由“量向质”转变,原创设计既是满足市场的需求,是品牌特色和个性的一种表达,也是企业生存所需的重要能力。

       挪亚家总裁陈志军介绍,家具设计的三大要素主要是色彩、材料和功能。目前国内企业的原创主要集中在家具的造型、工艺结构以及色彩与材料的搭配上。“市场从来不缺乏设计师,但能否把有设计感的作品变成商品,就得靠企业自己把握了。”

       就是这个如何把握,让原创家具企业们颇多苦恼。据了解,目前国内家具企业既有自身的设计团队,也会选择与专业的设计机构或设计大师合作,由此也遭遇了不少难题。此次与设计师合作开发产品参展DOD的华日家居就深刻体验了一把。“大师们确实有原创,但不接地气。”据华日高层介绍,设计学院的老师设计了2.4米长的弧形字台,最后靠20多个设计师连续8天编程画了1万多个图标耗费各种心力才生产制作出来。“工艺成本太高,实现难度也很大。”如何将有原创设计的作品实现大批量的生产制作,并转化成消费者喜欢的商品,设计师需要体验生活、贴近市场、钻研消费者的需求,也需要企业与之形成良好的沟通和磨合。

       一直坚持原创,倡导北欧风格的曲美在与北美、意大利等地大牌设计师合作也曾陷入产品与品牌风格不符的困境。曲美家具之前以工艺为导向,提倡弯曲木,但这批设计师设计完后,“产品确实很有设计感,经销商都觉得很好,但是大家都不知道如何推广。”曲美家具集团副总裁吴娜妮认为,在原创设计的过程中,怎么去原创,品牌DNA是一个重要决定因素,“要围绕产品、品牌、风格定位需求去组织设计、制造、渠道等各方面的资源。”

综合发力远胜一枝独秀

       尽管预测加入原创大军的企业会逐步变多,但这些原创先行者们也意识到,若想在市场激烈的竞争中依然保持领先,光有原创设计远远不够。

       在业内人士看来,与专业的设计团队合作开发原创产品是企业的必然选择。“设计团队可以根据企业需求来设计,并能通过企业很快获得市场反应。”崔春瑜说。她认为原创设计的另一境界是引领消费需求,除了家具产品外,企业通过提供配饰等产品,利用各种经典元素实现整体搭配,向消费者传达全新的生活方式和氛围。

      “未来家具企业的竞争必定是供应链的竞争。”华日家居高层表示,企业需要开放的心态,把设计、制造、渠道等环节打开,“要想继续领先,必须在供应链上强强联手。”走在原创设计前列的曲美家具也已经过了以“设计为导向”的时代。“我们已经从单一的产品提供转向整体功能家居的定位。”吴娜妮认为在未来的竞争中,“设计只是其中的一个因素而已,企业致力于在供应链、管理、渠道、服务等综合模块的创新显得尤为重要。” 

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