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韩国:家具入侵中东市场

         近年来,韩国流行文化席卷中东国家,韩国商品也越来越受到中东人的青睐。

  韩国家具乘着“韩流”之风,在中东市场的份额日益壮大。受良好的销售业绩的驱动,许多韩国家具企业纷纷进军中东市场,不断拓展当地的分销渠道。

  雨果网从韩国《朝鲜时报》近日的报道中了解到,韩国办公家具在中东国家受到了消费者的喜爱。今年上半年,韩国办公家具生产商Fursys在中东的销售额达到了58亿韩元,比上一年度同比增长38%。

       另一韩国家具制造商Livart的市场表现也相当不俗,其上半年海外销售额达到了540亿韩元,是一年前的1.7倍。

  Livart公司一个不愿意披露姓名的管理人员表示:“由于阿联酋建筑行业复苏,家具需求也跟着增长了。”

  他说,韩国产品之所以受到了更高的重视,是由于韩国文化“韩流”正席卷阿拉伯国家。这对韩国办公家具的市场份额增长起着至关重要的作用。一些中东人甚至认为韩国家具可以跟欧洲家具相媲美。要知道,中东人一直以来都认为欧洲的产品是最好的。

       此外,为了拓展卡塔尔市场,Livart公司去年九月在卡塔尔又设立了一个海外分支机构。

  另一韩国家具制造商Koas也在致力于增强其在阿联酋的分销网络。Koas公司管理人员Lee Jeong-seok表示:“ 为了促进销量,我们一直以来都致力于拓展分销渠道。阿联酋市场的销售额占了我们海外销售总额的一半多。”

       Koas的最终目标是能与其他海外品牌在同一平台上一较高低,同时将其海外销售额的比例从现在4%提升到10%。Koas公司今年上半年的海外的销售额达了20亿韩元。

       但是,当这些韩国家具企业雄心勃勃地进行海外扩张之际,韩国本国家具市场却出现了萎缩。在上个世纪90年代,国内市场对办公桌和电脑桌的需求一路上涨。但是随着市场需求日趋稳定,家具销售也出现了下降。

       一些业内人士表示,之所以如此之多的韩国家具企业进军海外市场,某种程度上是因为担心,瑞典家具巨头宜家2014年年底进入韩国后,市场份额会被瓜分。据了解,宜家目前正在建设其韩国卖场。

       小编认为,韩国大搞流行文化,韩国影视剧和流行歌曲曾如一阵阵狂风吹遍许多国家。中国大陆曾大受“韩流”影响,比如,韩国电视剧《大长今》在热播之后,韩国泡菜在中国市场的销量大增;韩国某位流行歌星代言某种化妆品,该化妆品在粉丝们的支持下不断刷新销售记录。此外,越南、泰国等东南亚国家也颇受“韩流”影响,因此韩国商品在这些市场里的销量也一路上涨。如今,“韩流”席卷中东,韩国家具制造商也乘此东风,在中东市场纵横驰骋,大大地赚了一笔。

       韩国推行韩国文化,运用软实力影响市场的做法令人钦佩,也值得我们借鉴。我们期待中国也能打造出自己的流行文化,形成影响他国的“华流”,从而促进中国商品在世界市场的销量。当然,除了文化影响之外,中国制造商应当注重提升产品质量,用实实在在的东西打动消费者,这样才能真正地让中国商品摆脱“价廉而质次”的坏名声。

 

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