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晋升品牌影响力 橱柜企业摆脱“浮夸风”

         我国橱柜市场份额相当庞大,在利润的刺激下,竞争者越来越多。但在众多的橱柜品牌中,能够为消费者广泛知晓且认可的品牌屈指可数。甚至还有不少中小橱柜企业还依赖于“贴牌”生产,仿冒名牌。橱柜企业的良莠不齐也影响到了商家渠道的建设与开拓。


         晋升品牌影响力 橱柜企业摆脱“浮夸风”

         品牌竞争时代来临

         经过行业激烈的竞争洗礼之后,中国橱柜行业也开始进入崭新的品牌竞争时代。通过塑造良好的品牌形象,提升企业的核心竞争力,已然成为中国企业迫在眉睫需要解决的问题。

         品牌竞争,将成为未来几年中国橱柜行业竞争的重要手段。经过几十年的发展,中国的橱柜行业竞争日趋白热化;与此同时,中国主流的橱柜厂商在产品体系、制造、渠道、服务等基础建设方面都已经打下了不错的基础。在这种情况下,在品牌层面发力,通过品牌建设来晋升竞争力,也成为橱柜企业必定的选择。可以说,中国的橱柜行业已经开始进入品牌竞争时代。

         企业宣传要摆脱“浮夸风”
 
         品牌塑造必需以产品为基础,脱离了产品的支撑,任何品牌塑造都会成为无源之水。这是个很严峻的题目,但是很多橱柜企业并没有充分认识到。基于此,企业便轻易犯两个错误,一个是无论不顾,另一个则是人云亦云。在无论不顾的情况下,企业的宣传便轻易泛起浮夸,与事实严峻不符,如部分企业在宣称环保的同时,产品却频现环保问题。

 

         在人云亦云的情况下,企业的品牌塑造便会泛起雷同,缺乏自己的特点,概念炒作与跟风十分严重,但其结果却并不尽如人意。

         现在很多企业一谈品牌,动不动就谈企业文化。将企业文化作为品牌的落脚点,并没有错,但是这并不适合所有的企业。在品牌塑造的过程中,企业必需明了自己的客户群体,知道客户群体需要什么、能够接受什么,这样才能和客户形成更直接、更顺畅的沟通。

         随着市场经济的不断发展,橱柜企业间的竞争也越来越激烈,原材料价格不断飙升,企业仅靠缩减开支越来越难以支撑。橱柜企业所要做的,就是要回归到产品质量与服务的本质竞争,回归到消费者的价值。
 

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